美业月刊|2020年过去的60天，美妆行业发生了什么？

用户说全新上市：美业月刊

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月刊将资讯、文章、榜单、报告一网打尽

全文共计116页

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月刊介绍

• 美业大事：2020年1-2月，美妆及相关行业发生了哪些重大事件？

• 榜单汇总：年度/月度国妆榜、天猫美妆销售榜、粉底液品类排行榜、洗手液/护手霜品类排行榜、抖音快手达人榜、淘宝直播达人榜……

• 品牌研究：2020年初火爆话题Clean Beauty代表品牌——FARMACY、DRUNK ELEPHANT；

• 行业洞察：独家角度还原疫情期间美妆行业所受到的真实影响，及对此次事件的思考；

• 专题报告：无码呈现《2020年十大最受欢迎美容仪品牌报告》中精华内容。

*本刊为单月刊，本期首发因而包含1-2月双月内容。

01

美业大事记

根据资讯类型，分为疫情相关、经营活动、业绩数据、投资并购、新品发布、新晋代言、平台资讯、法律法规和科技成分共9大类127条业内新闻。

突发事件下，国内外时尚美妆企业纷纷伸出援手，2月初捐赠款项就已经超过5.7亿，淘宝直播、抖音、快手等媒体平台知名/非知名KOL也积极捐款，让更多用户看到了公共人物的正面影响。

受疫情影响，美妆行业遭受的打击也十分沉重。多地营业额下降，重灾区门店几近0收入，传统门店品牌和线下商场开始与淘宝直播合作共渡难关。

2020年，养生堂计划开设线下门店，POLA也计划在华设立加盟店，此外还有哪些国际品牌入驻国内？哪些国外品牌有在中国线下布局的规划？

OLAY计划不再对广告中肌肤进行修饰，其它品牌营销策略又有何转变？大型美妆时尚集团有何人事变动？

2019年化妆品零售额2992亿元，增长12.9%；联合利华2019财年营业收入4001亿元；资生堂2019年中国市场净利润增长19.2%；上海家化线上营收收入增长超30%……

然而2020年1-2月，受疫情影响，各集团销售又分别遭受了何种程度的打击？阿里巴巴、微信、抖音、快手、B站、爱奇艺、Pinterest等国内外社交媒体电商平台有何动态？

此外，集团、品牌之间频繁发生的并购案对美妆行业发展方向有何预示？有哪些新奇有趣的美妆新品于近2个月上市？哪些美妆品牌官宣了新的代言人？业内法律法规又将如何完善？又有哪些新技术将引起美妆的业内变革？

*购买月刊即可获取全部资讯

02

用户说榜单

6大类共23份榜单及其分析全部汇总，避免公号分时段阅读时的信息断层，分析不同平台用户对于达人的偏好类型。国妆榜是用户说首创，也是用户最关注的榜单；天猫美妆销售榜及品类销售榜，不区分是否为国妆，只看业绩。

03

品牌研究

Clean Beauty突然兴起，新概念将小众品牌推成网红。年销1亿的FARMACY与被资生堂收购的DRUNK ELEPHANT是其中之二。用户说率先发布以上2个品牌的洞察研究，给对此概念关注的朋友提供参考。

对其它新品牌、新概念感兴趣的朋友留言说出你的想法~

04

行业洞察

“疫情之下”文章刷屏，消杀品类似乎一夜之间成为必须入局的行业。但用户说的看法是，与其大包大揽、涉猎广而不精，不如提高结识人脉的范围与协作能力。

复工后，有媒体以“公历”1、2月业绩数据的对比欢呼“报复性撸妆”比想象中来得更快。但是，2019年春节在2月才刚刚开始，2020年春节假期理论上1月末就已经结束，即使没有疫情影响，2020年2月业绩高于2019年2月业绩也实属情理之中。

用户说分析师为了更客观地区分“春节”、“疫情”对美妆业绩的影响，将“农历正月”作为主要时间周期统计分析了2019-2020年各品类销售数据，得出了不太一样的结论，同时也揭露了一个略为“残忍”的事实：或许真正“伪精致”的只有你自己。

05

专题报告

最近一个月大家都在关注用户说发布的《2020国货美妆趋势报告》，但年前出品的《2020年十大最受欢迎美容仪品牌报告》也价值满满。

月刊选择了美容仪报告的精华内容进行无码呈现，品类发展、品牌业绩即实力排行全部呈现。

另外，上周结束的“3·8购物节”，用户说也将出专题文章进行分析，下周见哦！

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